Se você se sentiu de fora do texto Trainee Ensina e Comunicação porque nele falamos apenas de Jornalismo e Relações Públicas, mas você é formado em Publicidade e Propaganda, agora chegou a sua vez. Hoje, você vai entender como a sua graduação está conectada ao programa de formação de lideranças para educação pública.
Vamos voltar um pouco no tempo para isso, resgatando a época da escolha do curso. Afinal, a relação entre a profissão e a sala de aula do Trainee Ensina começa lá atrás e isso acontece porque quem decide fazer Publicidade e Propaganda costuma ter um anseio pessoal por decifrar comportamentos, contar histórias e capturar a atenção das pessoas.
No ecossistema publicitário tradicional, essas atividades estão diretamente ligadas à construção de competências de comunicação direcionada para apresentação e reconhecimento de marca, lançamento de produtos e serviços, e estratégias de conversão. Já no Trainee Ensina, o foco é outro e a inteligência criativa adquirida na faculdade passa a servir um propósito ainda maior.
A proposta do programa é fazer com que profissionais das mais diversas áreas do conhecimento assumam a gestão de salas de aula por dois anos, aplicando suas habilidades técnicas para transformar o cenário mais desafiador do Brasil, o da educação pública em territórios de vulnerabilidade.
Para quem vem da Publicidade, a experiência de lecionar se torna então um exercício de comunicação estratégica. O desafio é ainda mais latente em um mundo dominado por telas e estímulos instantâneos, exigindo uma liderança criativa para criar aulas capazes de prender a atenção e despertar o desejo pelo conhecimento de toda uma turma de alunos.
Criatividade + propósito = impacto
A transição da Publicidade e Propaganda para a educação pública dá uma nova dimensão ao propósito da comunicação. A história de Yasmin Fátima Marcelino Marangoni, participante do Trainee Ensina pela Turma de 2026, é a prova disso.
Yasmin sempre foi fascinada por contar e ouvir histórias, e buscava contribuir para uma causa que tivesse potencial de transformar o mundo. Isso a levou a iniciar sua trajetória na Comunicação pelo audiovisual, onde ela começou a divulgar movimentos sociais e ambientais. Mas, em 2024, ela teve a chance de migrar para Publicidade durante um estágio onde administrava as redes sociais e o site de uma organização global de proteção ao planeta. Foi assim que ela conheceu exploradores, assistiu a palestras sobre expedições mundiais e se encantou pela forma como aquelas pessoas se comunicavam e educavam tantas outras.
Elas faziam meus olhos brilharem e isso me levava a pensar: ‘quero ser assim’.
Após quebrar o pé (literalmente) no fim do estágio, Yasmin aproveitou o tempo em casa para pesquisar os próximos passos da carreira, em busca de uma oportunidade que estivesse alinhada ao propósito de impacto que tanto sonhava, e assim encontrou o Ensina Brasil. Hoje, já formada pela Universidade Nove de Julho (UNINOVE) e atuando na Escola Estadual Professor Henrique Ciryllo Correa, em Campo Grande (MS), onde leciona Língua Inglesa e a disciplina de Tecnologia e Cidadania Digital, ela conta como o processo de formação do programa reconfigurou sua visão de futuro:
Eu nunca tinha imaginado ser professora de escola pública, essa não era uma profissão incentivada pelos meus próprios professores. Mas encontrar o Ensina Brasil foi a peça que faltava. Todo o processo seletivo do Trainee Ensina me proporcionou muito autoconhecimento, e o Intensivão me mostrou realidades e possibilidades que mudaram a minha vida, não só de endereço, mas de perspectiva de mundo.
Ferramentas técnicas na prática pedagógica
Um dos maiores desafios enfrentados pela educação contemporânea é o impacto do excesso de telas na atenção dos jovens, gerando ansiedade e imediatismo, somado às defasagens de aprendizagem acumuladas. Para superar essas barreiras, a pessoa publicitária na educação utiliza sua visão estratégica para criar metodologias ativas que motivam os estudantes.
Me assustei com a quantidade de alunos com defasagem e a ansiedade gerada pelo excesso de telas. Ser da Publicidade me possibilita ensiná-los a usar a tecnologia digital como ferramenta de oportunidades, mostrando um lado diferente daquele que já conhecem.
Em vez de competir com a tecnologia, a bagagem publicitária ressignifica o uso das ferramentas digitais, transformando os alunos de meros consumidores passivos em criadores críticos de conteúdo.
Na prática pedagógica de Yasmin, as ferramentas técnicas de mercado ganharam aplicação direta no currículo escolar:
- Nas aulas de Língua Inglesa, ela utiliza copywriting e storytelling para estimular os estudantes a aprender a estruturar slogans, traduzir e interpretar notícias internacionais, além de criar storyboards e aplicar técnicas de narrativa na assimilação de regras gramaticais.
- Já nas turmas de Tecnologia e Cidadania Digital, o exercício tem sido criar minidocumentários e protótipos de plataformas digitais voltadas para a solução de problemas sociais reais da comunidade de Campo Grande.
- Os alunos também participam de oficinas de audiovisual com Yasmin, onde aprendem a roteirizar, realizar entrevistas com diferentes pessoas e gravar e editar vídeos; e de um projeto de caligrafia, para desenvolver lettering e grafite.
As aulas práticas estimulam o pensamento crítico e contribuem para a formação de estudantes mais analíticos, que debatem sobre temas relacionados ao combate à desinformação, funcionamento de algoritmos, coleta de dados e privacidade online.
O valor da diversidade na escola pública
A presença de profissionais com formações diversas, como a Publicidade, no ambiente escolar enriquece o ecossistema educacional. A liderança exercida pelo Trainee Ensina não substitui a experiência dos professores licenciados de carreira. Pelo contrário, soma metodologias de gestão, visão de projetos e repertórios mercadológicos à rotina pedagógica.
A Publicidade ensina a ler o contexto, mapear públicos-alvo, identificar dores e desenhar campanhas de engajamento. Essa capacidade de mobilização é central para a construção de uma educação inclusiva, que alcance também estudantes neurodivergentes e em situação de maior vulnerabilidade. Para Yasmin, a conexão entre Publicidade e impacto social é direta.
Para que um dia todas as crianças tenham uma educação de qualidade, é necessário propagar ideias, ensinar os jovens a terem pensamento crítico e a comunicar informações que gerem impacto social. A Publicidade tem tudo a ver com isso: ela ensina a ler o mundo, engajar pessoas e dar voz a quem precisa.
Lideranças que transformam
A vivência de dois anos no Trainee Ensina funciona como um laboratório intensivo de gestão sob pressão, empatia e resolução de problemas complexos, competências que aceleram a valorização profissional em qualquer setor.
Ao entrar para o programa, você, que é formado em Publicidade, adquire autoridade prática para liderar projetos de grande escala na intersecção entre comunicação, tecnologia e impacto social, além de colocar a capacidade de engajar, comunicar e criar a serviço do desenvolvimento de jovens que precisam reconhecer o próprio potencial. Como projeta Yasmin ao pensar em seus próximos passos como liderança da rede:
Pretendo seguir atuando como uma liderança na educação, desenvolvendo projetos que unam comunicação, educação e transformação social. Quero apoiar educadores e gestores na inclusão e no uso de ferramentas digitais. Acredito que a verdadeira transformação acontece quando capacitamos a rede como um todo para ser mais inclusiva, criativa e conectada com o futuro.
Quer descobrir como sua formação pode se transformar em liderança social? Inscreva-se no Trainee Ensina e venha liderar a transformação da educação pública no Brasil.
